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微信7.0新增“時刻視頻”,2019年短視頻還要做嗎?



   

內容來源:一號財經(onenews2018)

原作者:孟雯

上周五,微信上線了7.0版本,主打功能「時刻視頻」。短視頻再次迎來變局。

“追趕模仿”的微視,“土里土氣”的快手,背負著頭條近半盈利壓力的抖音,“起了個大早趕了個晚集”的秒拍,沒能激起水花的鹿刻,新晉網紅時刻視頻……

“不知道是不是抖音的崛起,讓馬化騰察覺到了快手的威脅。”一位短視頻領域的投資人說。

的確,抖音搶了騰訊的流量生意。

在QuestMobile發布的2018半年報中,短視頻行業的用戶規模較去年同期翻倍,帶動整個移動視頻行業滲透率漲至95%以上。毫無疑問,短視頻成為移動互聯網近幾年最大的風口。

9月份易觀發布的數據顯示,快手月活2.5億,抖音月活2億,火山小視頻緊隨其后,月活1.2億。

短視頻早已成了新的流量收割利器,但這一次,BAT都沒能趕上趟。

隨著抖音、快手的沉浸式視頻沖擊,企業對用戶時間的爭奪也陷入了白熱化。沒能搶得先機的BAT改走簡單粗暴路線—砸錢。

土豆網宣布全面轉型為短視頻平臺,阿里在10億元內容基金的基礎上又規劃了10億現金補貼視頻作者。

今年4月,網上流出一則微信短視頻項目說明書,里面明確提到騰訊將拿出30億巨額補貼吸引優質短視頻達人入駐。

時隔一月,百度為Nani小視頻啟動了達人招募計劃,宣稱招募5000名頭部短視頻達人,月薪1萬起,還設立了5億元內容投資基金。

各家都開始用真金白銀搶奪賽道,那么多的人和錢燒掉了,卻沒能改寫戰局。抖音和快手早已跨入了日活過億的門檻,其他家還在千萬徘徊。

最焦慮的當屬騰訊。從Facebook和Snapchat的成功來看,短視頻是社交的下一站,更是騰訊不得不搶奪的高地。

這一點從騰訊3.5億領投快手D輪融資中也能看出其決心。

騰訊與快手也曾有過一段如膠似漆的歲月。在投資快手后不久,騰訊便向快手開放了QQ關系鏈,還允許它直接接入了自己的OMG內容體系,進入了天天快報的小視頻tab欄。

快手也很義氣,向騰訊承諾不會做熟人社交,收購A站發力二次元來尋求業務裂變。

但在今年4月份的整治風波后,騰訊變了臉,不僅在朋友圈、QQ空間封掉了快手、抖音和西瓜的鏈接,還把流量全部導給了自己的產品,天天快報的視頻接口給了騰訊視頻,騰訊新聞的小視頻接口導給了微視。

過繼的就是不如親生的。自從復活了微視,騰訊就開始近乎不計成本地砸錢,冠名《吐槽大會》第三季,《我就是演員》第二季,《快樂哆唻咪》等一系列熱播節目,怒刷存在感。

前幾日,微信上線了7.0版本,主打功能「時刻視頻」。短視頻再次迎來變局。

新版微信首次運行的開屏動畫是藍天背景下的一枝花,配文:因你看見,所以存在。

張小龍隨后在朋友圈發了一段王陽明的話:你未看此花時,此花如汝心同歸于寂;你來看此花時,則此花顏色一時明白起來。用來解釋新上線的短視頻功能,剛好。

如果你發布了視頻,頭像右上角會多出一個藍色的圓圈提示,雙擊可以觀看朋友發布的視頻,沒有強制入,沒有強點擊,一切都是用戶的主動行為。不打擾,依舊是微信延續的傳統。

不過這個被解讀為“劍指抖音”的「時刻視頻」能否扭轉騰訊在短視頻的頹勢,還有待時間的檢驗。

張一鳴雖然比馬化騰小了近一輪,但在短視頻這條賽道上,小馬哥不得不彎下腰來,向張一鳴學習取經。

去年,今日頭條又用10億美金收購了北美短視頻社區Musical.ly,把短視頻戰場拓到了海外,上演了一出“山寨把原版收購了的戲碼”。

2018,短視頻走向了十字路口。

微視、快手、抖音、秒拍、鹿刻、時刻視頻……

都想在風口留下痕跡,但又仿佛都是過客。

本文轉自搜狐





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